📥 CÓMO CREAR TU PRIMERA NEWSLETTER
1. ¿Por qué crear una newsletter?
Estamos viviendo el resurgir del formato newsletter. Los emails tienen muchos años pero hasta ahora no ha sido cuando se les ha puesto el foco en los grandes beneficios que tiene:
- Medio directo que llega a la bandeja de entrada
- Relación consentida porque son los usuarios los que llegan a ti
- Estrecha relación con tu audiencia
- Facilidad para iniciar una conversación con sólo darte a “responder”
- No dependes de algoritmos como el SEO o las redes sociales
- Capacidad para medir los resultados: clics, aperturas, visitas a la web, compras…
- Recurrencia para estar en el top of mind o rutinas de tu lector
Después de ver algunos puntos fuertes de la newsletter, te voy a pedir que pienses en el objetivo que quieres conseguir con tu newsletter.
¿Por qué vas a crear tu newsletter?
- Para darte a conocer
- Como canal de atracción para tu negocio
- Ofrecer contenido exclusivo
- Informar a tus usuarios
- Por experimentar con el formato
- Porque está de moda
También tienes que pensar a quién te vas a dirigir y por qué.
¿Quién es tu lector ideal?
Cuanto más específico seas, mucho mejor para escribir pensando en ellos.
- Rango de edad
- Poder adquisitivo
- Demografía
- Dónde te consumen: desde el ordenador del trabajo, desde el móvil cuando se desplazan, mientras toman el desayuno…
- Qué necesitan
- Qué desean
Con la eclosión que estamos viviendo de las newsletters, estarás de acuerdo conmigo en que hay que diferenciarse. Tienes que hacer un contenido único con el que te sientas cómodo y a la vez ofrecer algo de valor al lector.
¿Cómo te puedes diferenciar?
Según Nicolas Cole, tienes que pensar en tres factores.
Voz: qué manera de redactar tienes, el tono y la confianza que tengas con el lector, el estilo que uses: más informativo, personal, entretenido…
Contenido: la temática que trates, cómo lo hacen los demás y cómo tú puedes hacerlo diferente, la profundidad en la que abordas los temas, si es un contenido exclusivo para la newsletter o es copiado de un artículo que has publicado en tu web…
Formato: esto está relacionado con la organización del contenido como la estructura de los párrafos, las secciones, contenido audiovisual, maquetación del texto…
Por último hablaré de la frecuencia ideal que debes escoger para enviar tu newsletter.
Siento decirte que no existe nada ideal. En el último Estudio de Newsletters que publiqué, un 54 % de los encuestados han establecido una frecuencia semanal. Parece que es la típica pero ya te digo que escojas algo que te permita cumplir y no sea muy exigente de cara a conseguirlo.
Hay algo que no se dice de todo esto, y es que, hacer una newsletter requiere esfuerzo y dedicación.