🎯 MARKETING PARA SIDE PROJECTS
3. Canales de promoción orgánicos y estrategias
Esta es la clase más importante del audio curso.
Quizá te esperabas un audio plagado de estrategias, esa era la idea inicial, pero conforme trabajaba en los contenidos vi que no tenía sentido explicar acciones concretas sin una base que las justificase.
Por ello, esta clase está dedicada a identificar tu tipología de side project y marcar los primeros pasos en la dirección estratégica de la promoción que quieres aplicarle.
Definición de objetivos
No entraremos en conceptos muy marketinianos de si objetivos SMART o SMORT (frase de madre).
Es importante que tengas clara cuál es la intención que tienes con las acciones de marketing que vas a realizar y qué objetivos se van a poder cumplir con ella.
- Obtener tráfico|descargas|reproducciones
- Generar contactos
- Dar a conocer tu marca
- Aumentar tu autoridad en el mercado
- Incrementar ventas
- …
Sí, ya se, esto no son objetivos como tal con el diccionario de Marketing en la mano. Son puntos de luz a los que poner la mirada y avanzar gracias a las acciones que propongamos.
Proyectos Innovadores o alternativos
Antes de continuar, es importante que puedas identificar tu proyecto en uno de estos dos grupos.
Dependiendo de en qué cajón caigas, las acciones de marketing que realices deberán realizarse en proporciones diferentes.
- Proyectos innovadores: estos proyectos suponen una nueva solución a un problema existente o crean una nueva necesidad. Tienen la ventaja de no contar con competencia pero el reto sideral de dar a conocer su solución. Prioriza estrategias tipo Push.
- Proyectos alternativos: se lanza una idea que ya tiene reconocimiento en el mercado pero con otras cualidades o calidades. El público objetivo reconoce tu propuesta y ahora se trata de hacer que los usuarios consuman tu producto o servicio en lugar del de tus competidores. Prioriza estrategias Pull.
Selección de los canales de captación
Este es el momento en el que toca elegir nuestras herramientas de trabajo.
La elección de los canales donde queremos tener presencia es sin duda el primer punto clave de toda la estrategia.
Te hago un spoiler, ni puedes ni debes estar en todos.
- Tráfico por búsqueda
- YouTube
- Tráfico social
- Instagram, TikTok, Pinterest: producto visual.
- Twitter, Facebook, LinkedIn: contenido escrito, tanto para crear dentro de la red como para difundir.
Contenidos
Hemos visto los canales, ahora veremos qué tipo de contenidos podemos crear:
- Contenido indexable
- Contenido vídeo para YouTube
- Contenido para perfiles sociales
- Creación de podcast
- Lanzamiento Newsletter
- Publicación de directos
- …
Estrategias y tipologías de contenido
Como vimos en las clases previas, este tipo de proyectos se sustentan sobre estrategias que implican tiempo y conocimientos.
Realizar marketing con estas dos herramientas se traduce en la creación de contenidos de interés.
Estos contenidos pueden ser de dos tipos:
- Evergreen
- De actualidad