🎯 MARKETING PARA SIDE PROJECTS
2. Las fases del side project
Como nos gusta estandarizar todo, os lanzo un listado de fases donde podéis ubicar vuestro side project.
Estas fases no están asociadas a un espacio temporal concreto, ya que cada proyecto maneja sus tiempos y la velocidad de avance y crecimiento depende de muchísimos factores.
Arranque idea y MVP
Esta primera fase es la que yo defino como “el traspaso de la idea al papel”.
Cuando el concepto pasa a tener un aspecto más tangible da comienzo el arranque de esta fase.
- Primeros esquemas del proyecto.
- Ideas de nombres, colores, tono.
- Público al que te enfocas.
- …
Ensta fase puede trabajarse de forma profunda o puede ser intencionalmente rápida para no frenar las siguientes.
Concluirá con la publicación de un protitipo más o menos avanzado (MVP) que estará listo para ser compartido y comenzar a recibir feedback.
Test con familia, amigos y conocidos
Con el proyecto listo a nivel funcional, comenzamos a compartirlo entre nuestros círculos más cercanos con el objetivo de obtener unas primeras respuestas.
Aquí encontraremos un feedback de baja calidad en cuanto a la idea o el concepto, ya que estos conejillos de indias suelen ser amigos, familia, conocidos… gente que no tiene por qué saber nada del tema sobre el que estamos trabajando.
Lo que si obtendremos será una respuesta valiosa de los problemas más genéricos que podamos estar teniendo:
- Se lee mal.
- No va este botón.
- El audio está muy bajo.
- En el minuto xx hay un fallo de edición
- …
Información que nos permite pulir el proyecto y encontrar fallos simples pero importantes.
Intenta abstraerte de los comentarios en esta fase que discrepen con la idea del side project, el enfoque y otros temas que sepas que están fuera del criterio de este primer test.
Estrategia de crecimiento y marketing
Comienza una fase crítica. Empezamos con la promoción del side project en círculos fuera de nuestro radio de acción y para ello debemos tener una estrategia.
En la clase siguiente veremos las opciones disponibles para trabajar en esta fase.
- Objetivos
- Selección de canales de captación
- Estrategia de contenidos
- Primeras publicaciones
- …
Primer feedback usuarios “reales”
Conforme comiencen a llegar usuarios a nuestro side project, empezaremos a recibir un feedback mucho más valioso que el que obtuvimos en la primera fase.
Concéntrate en extraer todas las ideas interesantes y analiza las oportunidades que surjen alrededor de ellas. Tienes que ser crítico, no todas serán buenas ni todas serán accesibles.
Travesía por el desierto
Comienza una fase un tanto incierta, que para algunos son meses y en otros casos incluso años.
El proyecto está girando, tienes algunas visitas, descargas, usos… vas aplicando mejoras y puliendo cosas pero todavía no despega.
Cíñete al plan
Nada mejor que tener una ruta fijada y no separarte del camino.
Necesitamos llevarlo a cabo durante un tiempo mínimo para poder observar los frutos que nos reporta. De nada sirve todo lo anterior si no somos capaces de empujar el proyecto en estas fases iniciales.
El marketing para side projects no suele ser a corto plazo ni de efectos desorbitados. Es algo que se cuece a fuego lento y gana fuerza con el tiempo.
Te recomiendo que crees una rueda de trabajo con estos tres puntos:
- Invierte tiempo en MKT 🔄 Mejora el producto
Y sobre todo, ten paciencia.
Validación y primeras iteraciones
Si tu proyecto ha despegado, enhorabuena. Estamos en el aire.
Es posible que volemos a baja altura pero eso confirma que nuestra idea y propuesta se ha validado.
Tendremos que seguir invirtiendo recursos en marketing, eso no cambia, pero si que es cierto que el proyecto puede entrar en una nueva dimensión pudiendo dejar de ser un side project a un emprendimiento más formal, con todo lo que eso conlleva a nivel administrativo y legal, pero también a nivel de profesionalización del mismo.
Pueden entrar en juego iteraciones importantes que afectan al modelo de negocio, tipo de contenido e incluso, tipo de marketing que aplicamos.
Si os parece interesante, esto se podría tratar en un curso paralelo.